Google Anuncia Política Mais Rígida Para Anúncios de Jogos de Azar a Partir de Abril

O Google revelou que implementará regras mais rigorosas para anúncios relacionados a jogos de azar e apostas online, com vigência a partir de 14 de abril de 2025. A nova política tem como objetivo aumentar a transparência, restringir o acesso de menores de idade e reduzir a exposição a conteúdos não regulamentados.

Principais Mudanças na Nova Política

As alterações incluem:

• Restrições Geográficas: Apenas operadores licenciados nos países onde a publicidade é permitida poderão anunciar.
• Verificação de Licença: Todas as plataformas de apostas precisarão comprovar autorização regulatória antes de veicularem anúncios.
• Proibição de Anúncios Enganosos: Banners e campanhas promocionais não poderão incluir falsas promessas de ganhos garantidos ou benefícios irreais.
• Menores de Idade Protegidos: Medidas adicionais de segmentação evitarão que anúncios sejam exibidos para usuários abaixo da idade legal para jogos.
• Monitoramento Ativo: O Google ampliará o uso de inteligência artificial para detectar infrações e remover anúncios irregulares rapidamente.

Impacto Para o Setor de Apostas

A nova regulamentação pode afetar a visibilidade das casas de apostas e cassinos online que utilizam campanhas do Google Ads para atrair jogadores. Estima-se que, com as restrições, aproximadamente 30% dos anúncios de jogos de azar atualmente veiculados podem ser impactados ou removidos.

Comparação Com Portugal

Portugal já possui uma regulamentação rigorosa sobre publicidade de apostas online, fiscalizada pelo Serviço de Regulação e Inspeção de Jogos (SRIJ). Diferentemente de outros países, onde anúncios podem ser amplamente distribuídos, em Portugal:

• Apenas operadoras licenciadas podem anunciar.
• É proibido utilizar influenciadores para atrair jogadores menores de idade.
• O conteúdo publicitário deve incluir alertas sobre jogo responsável.

A nova política do Google tende a reforçar essas práticas a nível global, alinhando o Brasil e outros mercados emergentes às exigências já estabelecidas em Portugal.

O Que Muda Para Jogadores e Operadoras?

Para os jogadores:

• Redução de anúncios enganosos e ofertas fraudulentas.
• Maior segurança ao acessar plataformas licenciadas.

Para as operadoras:

• Necessidade de adaptação das campanhas para cumprir os novos requisitos.
• Investimento em outras estratégias de marketing, como SEO e parcerias diretas.

Com essas novas diretrizes, o Google busca garantir um ambiente de publicidade mais transparente e seguro, impactando diretamente a forma como operadoras de apostas promovem seus serviços globalmente.